ค่าตอบแทนมากขึ้นจากการโฆษณาสำหรับครีเอเตอร์: อัปเกรดรายได้จากการโฆษณา

เมื่อไม่กี่เดือนที่ผ่านมา เราได้เปิดตัวเครื่องมือที่ชื่อว่าตัวจัดการโฆษณา และโปรแกรมจูงใจในการโฆษณา (AIP) เพราะเราต้องการให้การจัดการกับโฆษณาเป็นเรื่องง่ายขึ้น และต้องการทดสอบวิธีที่จะช่วยให้ครีเอเตอร์มีรายได้ที่มั่นคงขึ้น หลังจากได้รับเสียงตอบรับเชิงบวกจำนวนมากจากครีเอเตอร์ เราก็เลยจะเล่นใหญ่มากขึ้นไปอีก

โปรแกรมจูงใจในการโฆษณาคืออะไร?

หลักการของโปรแกรมจูงใจในการโฆษณา (AIP) นั้นเรียบง่ายมาก คือ ครีเอเตอร์จะได้รับข้อเสนอทุกเดือน ถ้าสตรีมในเดือนนั้นๆ ครบตามจำนวนชั่วโมงที่ระบุพร้อมมีความหนาแน่นของโฆษณาตามจำนวนที่กำหนด ก็จะได้รับค่าตอบแทนตามจำนวนที่ระบุไว้ในข้อเสนอ เรียกได้ว่า ให้ตัวจัดการโฆษณาดูแลเรื่องการโฆษณาให้ ส่วนคุณก็รับค่าตอบแทนไปตอนสิ้นเดือนนั่นเอง

แล้วช่วยให้ดีขึ้นอย่างไร?

โปรแกรมนี้จะช่วยให้ครีเอเตอร์มีรายได้ที่มั่นคงขึ้น เราก็เลยจะเปิดประตูกระจายโอกาสให้ครีเอเตอร์เข้าร่วม AIP ให้มากขึ้น สิ่งที่เปลี่ยนแปลงมีดังนี้

การเข้าถึง: วันนี้เราเปิดโอกาสให้พันธมิตร Twitch เข้าถึงโปรแกรมนี้ได้มากยิ่งขึ้น

อัตราค่าตอบแทนที่เพิ่มขึ้น: โดยปกติแล้วเราคำนวณรายได้ที่ครีเอเตอร์จะได้รับจากการโฆษณาผ่าน CPM แบบคงที่ หรือก็คือคิดในอัตราคงที่ต่อยอดการรับชมโฆษณา 1,000 ครั้งบนช่องนั้นๆ และเพื่อเป็นการเพิ่มค่าตอบแทนที่ครีเอเตอร์จะได้รับจากการโฆษณา รวมทั้งเพื่อให้แน่ใจว่าค่าตอบแทนที่เพิ่มขึ้นจะไปถึงมือครีเอเตอร์ เราจึงนำโครงสร้างการคิดค่าตอบแทน CPM แบบคงที่ออก แล้วเปลี่ยนมาใช้การคำนวณรายได้แบบคิดเป็นเปอร์เซ็นต์แทน การคำนวณแบบใหม่นี้จะจ่ายค่าตอบแทนให้ครีเอเตอร์คิดเป็น 55% ของโฆษณาแต่ละชิ้นที่ขึ้นบนสตรีม* การเปลี่ยนแปลงนี้แสดงถึงอัตราค่าตอบแทนจากโฆษณาที่เพิ่มขึ้น 50-150% สำหรับครีเอเตอร์ส่วนใหญ่ของ Twitch**

พาฉันไปที่โปรแกรมจูงใจในการโฆษณา

แล้วรูกี้ล่ะ?

ไม่ต้องห่วงไปนะ รูกี้ เดือนสิงหานี้รอฟังข่าวดีจากเราได้เลย

คุณเองก็จะได้ 55% เหมือนกัน: ผู้ที่ได้ส่วนแบ่งรายได้สูงขึ้นไม่ได้มีเฉพาะผู้ใช้ใน AIP เท่านั้น แต่ยังรวมถึงรูกี้ที่มีสิทธิ์ด้วย ตั้งแต่เดือนสิงหาคมเป็นต้นไป ให้ตั้งตัวจัดการโฆษณาไปที่ 3 นาที (หรือมากกว่านั้น) ต่อชั่วโมง แค่นั้นก็เรียบร้อย เอาเลยป่าว? ปุ้ง แค่นี้ก็มีสิทธิ์รับส่วนแบ่งรายได้จากการโฆษณา 55% บวกเข้าไปกับค่าตอบแทนแล้ว*

ลาก่อนนะโฆษณาก่อนสตรีม: รูกี้ที่เลือกโฆษณา 3 นาทีต่อชั่วโมงจะได้ถ่ายทอดสดโดยไม่ต้องมีโฆษณาก่อนสตรีม (Pre-Roll) ทั้งยังได้รับค่าตอบแทนจากการโฆษณาที่มากขึ้นด้วย

เราอยากให้การขึ้นโฆษณาเป็นไปอย่างง่ายดายและสร้างรายได้ให้มากขึ้น และเราก็หวังว่าการอัปเกรดนี้จะพาเราให้เข้าใกล้เป้าหมายนั้นได้ สำหรับพันธมิตร ก็ไปที่ตัวจัดการโฆษณาในแดชบอร์ดของตัวเองเพื่อดูข้อเสนอได้ แม้รูกี้ต้องรอถึงเดือนสิงหาคม แต่คุณก็ปรับความหนาแน่นของโฆษณาเพื่อเตรียมพร้อมล่วงหน้าได้ตั้งแต่ตอนนี้เลย ทั้งนี้ โปรแกรมนี้ยังอยู่ในขั้นเริ่มต้นเท่านั้น และเราก็จะพัฒนาประสบการณ์สำหรับครีเอเตอร์ให้ดีขึ้นไปอีกอย่างไม่หยุดยั้ง ถ้ามีคำถาม ก็ไปที่หน้าความช่วยเหลือได้เลย ถ้าอยากติชม ก็บอกเรามาเลย แบบนั้นแหละเราถึงจะพัฒนาโปรแกรมให้ดีขึ้นได้ ไปที่ UserVoice แล้วก็บอกมาเลยว่าคิดยังไง!

สำหรับการเปิดตัวในครั้งนี้ มีบางเรื่องที่เราอยากอธิบายไว้ให้ชัดเจนก่อน

AIP เป็นเพียงทางเลือกเท่านั้น: คุณเข้าร่วมได้เมื่อมีข้อเสนอให้เลือกในแต่ละเดือน และคุณจะออกจากโปรแกรมตอนไหนก็ได้ 

การเข้าร่วม AIP จะไม่ทำให้คุณได้ค่าตอบแทนจากการโฆษณาน้อยลง: หากครีเอเตอร์เข้าโปรแกรมจูงใจในการโฆษณา รายได้จากการโฆษณาที่เราจ่ายให้จะไม่ลดลง แต่ถ้าการเข้า AIP ทำให้คุณได้รับค่าตอบแทนน้อยกว่าการขึ้นโฆษณาแบบเดิม เราก็จะจ่ายค่าตอบแทนให้คุณสูงกว่านั้น 

เราพร้อมให้ความช่วยเหลือ: ผู้จัดการฝ่ายดูแลลูกค้าและความช่วยเหลือสำหรับพันธมิตรพร้อมช่วยคลายข้อสงสัยให้คุณเสมอ หากมีคำถามเกี่ยวกับค่าตอบแทนจากการโฆษณา

*การชำระเงินจะเป็นแบบสุทธิ ซึ่งหมายถึงรายได้หัก (ก) การเรียกเก็บเงินรวมทั้งค่าใช้จ่ายและค่าธรรมเนียมอื่นๆ ที่จ่ายเพื่อให้บริการของ Twitch และ (ข) ภาษี การคืนสินค้า การคืนเงิน การปฏิเสธการชำระเงิน ส่วนลด และเครดิต

**หมายเหตุ: เราใช้ค่า CPM และค่า CPM เฉลี่ยในช่วงปี 2021 ในการประมาณการอัตราค่าตอบแทนของรายได้ที่เท่ากันในโมเดลใหม่ ทั้งนี้ รายได้จากการโฆษณาขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย เช่น จำนวนผู้ชม โฆษณาที่มี ภาษาและภูมิศาสตร์ ช่วงเวลาของปี ฯลฯ